SEO – пошукова оптимізація вашого сайту

В цій статті розглянемо основні моменти, які вам потрібно знати, щодо оптимізації вашого сайту з метою підвищення рейтингу в  пошукових системах.

Що таке SEO?

Досить просто, SEO (англ. search engine optimization) – це загальний термін для всіх методів, які ви можете використовувати для забезпечення видимості вашого веб-сайту та його вмісту на сторінках результатів пошуку (SERP – search engine results page).

В межах цієї статті, коли ми говоримо про видимість, ми маємо на увазі, наскільки високим є показник SERP для певних пошукових термінів у “органічних” результатах. Звичайні результати стосуються тих, які з’являються природним чином на сторінці, а не в платних розділах.

пошук гармати конфетті, що показує органічні та платні результати

Платний пошук – це також велика частина маркетингу в пошукових системах.

Навіщо вам SEO?

Побудова міцної архітектури сайту та забезпечення чіткої навігації допоможуть пошуковим системам швидко та легко індексувати ваш сайт. Це також забезпечить відвідувачам хороший досвід користування вашим сайтом та заохотить повторні відвідування. Варто врахувати, що Google все частіше звертає увагу на досвід користувачів.

Коли справа доходить до того, скільки трафіку спрямовують пошукові системи на ваш веб-сайт, відсоток є значним, і, мабуть, є найяскравішим показником важливості SEO.

У 2015 році було встановлено, що з усіх органічних трафіків на Google припадає понад 90% світового органічного пошукового трафіку. Очевидно, вам потрібна сильна присутність на Google SERP, але наскільки сильна?

Що ж, згідно з цим дослідженням з Advanced Web Ranking, показано, що на першій SERP п’ять найкращих результатів становлять 67,60% усіх кліків, а результати від 6 до 10 становлять лише 3,73%.

ranking positions chart

Тому життєво важливо, щоб ваш сайт потрапив у п’ять найкращих результатів.

Як ви збираєтеся цього досягти? З наступними порадами, які я розділив на дві категорії: те, що шукають пошукові системи, і… барабан… що вони не шукають.

Що шукають пошукові системи?

1) Актуальність

Пошукові системи намагаються надати найбільш релевантні результати запиту пошукового запиту, будь то проста відповідь на питання “скільки років Райану Гослінгу?” (відповідь на які, швидше за все, надасть Google, не маючи необхідності залишати SERP) на більш складні запитання, наприклад, „який найкращий ресторан стейків найближчий до мене?”

де добре для пошуку стейків

Те, як пошукові системи надають ці результати, залежить від їх власних внутрішніх алгоритмів, які ми, мабуть, ніколи не визначимо по-справжньому, але є фактори, за якими ви можете бути впевнені, що впливають на ці результати, і всі вони базуються на релевантності.

Наприклад: місцезнаходження людини, яка шукає, історія її пошуку, час доби, пора року, тощо.

2) Якість вашого контенту

Чи регулярно ви публікуєте корисні, корисні статті, відео чи інші засоби масової інформації, які є популярними та якісно створеними? Ви пишете для реальних людей, а не для самої пошукової машини?  Останнє дослідження Searchmetrics щодо факторів ранжування вказує на те, що Google рухається далі до змісту довшої форми, який розуміє намір відвідувача в цілому, замість того, щоб використовувати ключові слова на основі популярних пошукових запитів для створення вмісту.

По суті, перестаньте турбуватися про ключові слова та зосередьтесь на взаємодії з користувачем.

3) Користувацький досвід

Є багато переваг SEO для забезпечення найкращого досвіду для користувачів. Вам потрібен легкодоступний, зрозумілий для пошуку сайт із відповідними внутрішніми посиланнями та пов’язаним вмістом. Все те, що тримає відвідувача на вашій веб-сторінці та заохочує його досліджувати.

4) Швидкість сайту

Те, як швидко завантажуються ваші веб-сторінки, все частіше стає значущим фактором для пошукових систем. Компанія Google віддає пріоритет в пошуку сайтам, які швидше завантажується. Наприклад,  21 квітня 2015 г. Google оновив алгоритм пошук та почав надавати пріоритет веб-сайтам, які краще та швидше завантажуються на смартфонах та мобільних пристроях. Це оновлення, яке в мережі прозвали “mobilegeddon”, не вплинуло на пошук, який виконується з десктопу або нотбуку, але це тільки початок.

5) Сумісність між пристроями

Ваш веб-сайт та його вміст однаково оптимізовані для будь-якого розміру екрана чи пристрою? Майте на увазі, що Google заявив, що адаптивний дизайн є найкращим методом мобільної оптимізації.

6) Внутрішні зв’язки

Ми говорили про переваги забезпечення чіткого та простого у користуванні навігаційного сайту, але існує також практика, яку редактори та автори можуть застосовувати при публікації статей, щоб сприяти перенаправленню трафіку навколо сайту, і це може призвести до підвищення довіри для Google: внутрішнє зв’язування.

Внутрішні зв’язки мають багато переваг:

  • Це надає вашій аудиторії додаткові можливості читання. Поки вони актуальні, і ви використовуєте чіткий зв’язний текст (виділені слова, що натискаються, у будь-якому посиланні). Це може допомогти зменшити показники відмов.
  • Це допомагає покращити ваш рейтинг за певними ключовими словами. Якщо ми хочемо, щоб цю статтю класифікували як термін “основи SEO”, тоді ми можемо почати посилання на неї з інших публікацій, використовуючи варіанти подібного прив’язувального тексту. Це повідомляє Google, що ця публікація актуальна для людей, які шукають “основи SEO”. Деякі експерти рекомендують змінювати зв’язувальний текст, вказуючи на ту саму сторінку, що і Google, може бачити кілька однакових застосувань як “підозрілі”.
  • Це допомагає Google сканувати та індексувати ваш сайт. Ті маленькі Google-боти , які надсилаються для отримання нової інформації на вашому сайті, будуть краще уявляти, наскільки корисним та надійним є ваш вміст, тим більше вони сканують ваші внутрішні посилання.

7) Авторитет

Авторитетний веб-сайт – це сайт, якому довіряють користувачі , галузь, в якій він працює, інші веб-сайти та пошукові системи. Традиційно посилання з авторитетного веб-сайту  є дуже цінним, оскільки це розглядається як квота довіри. Чим більше їх у вас є, і чим якісніший вміст ви виробляєте, тим більша ймовірність, що ваш власний сайт також стане авторитетним.

Однак, як показує дослідження Searchmetrics, співвідношення між зворотними посиланнями та рейтингами щороку зменшуються, тому, можливо, з часом “посилання” можуть бути не такими важливими для SEO, як ми колись думали.

8) Мета-описи та теги заголовків

Наявність метаопису не обов’язково покращує ваш рейтинг на SERP, але це те, що вам обов’язково слід використовувати перед публікацією статті, оскільки це може допомогти збільшити ваші шанси на пошук користувачем вашого результату.

Метаопис – це короткий абзац тексту, який відображається під URL-адресою вашої сторінки в результатах пошуку, це також те, чим ви повинні повністю контролювати свою систему управління вмістом.

Ось це в WordPress:

мета-опис в

Пишіть лаконічно (краще до 156 символів), чітко та переконайтеся, що це відповідає вашому заголовку та змісту самої статті.

Тут є більше вказівок: як писати метаописи для SEO.

Теги заголовків використовуються для того, щоб максимально стислим і точним способом розповісти пошуковим системам та відвідувачам, про що ваш сайт. Ключові слова у вашому тегу заголовка відображаються підсвіченими в результатах пошукової системи (якщо запит використовує ці ключові слова), а також на вкладці веб-переглядача та при спільному використанні вашого сайту.

Ви можете написати власний тег заголовка в середині <head> області HTML вашого веб-сайту:

<head>
<title> Приклад заголовка </title>
</head>

Ви повинні використовувати кілька точних ключових слів, що описують сторінку, а також назву власного бренду. Використовуйте лише відповідні ключові слова, і найголовніше, що слід врахувати, це те, що, хоча ви форматуєте для пошукових систем, вам слід писати для людей.

9) Розмітка схеми

Ви можете зробити результати пошуку більш привабливими, додавши розмітку схеми в HTML ваших сторінок. Це може допомогти перетворити результати пошуку на мультимедійний майданчик, додавши оцінки зірок, рейтинги клієнтів, зображення та різноманітну корисну інформацію…

розмітка схеми для рецепта

10) Правильно позначені зображення

Багато людей забувають включити атрибут alt, коли завантажують зображення до свого вмісту, але це, безумовно, те, що ви не повинні пропускати, оскільки Google не може “бачити” ваші зображення, але може “читати” текст alt.

Описавши своє зображення в альтернативному тексті якомога точніше, це збільшить шанси появи ваших зображень у пошуку зображень Google.

приклад заміщення тексту в wordpress

Це також покращить доступність вашого сайту для людей, які використовують програмне забезпечення для читання з екрана.

11) Вічнозелений вміст

Замість того, щоб засипати Інтернет безліччю новин із ‘quick win’, чому б не публікувати більше вічнозеленого контенту?

Більш вдумливі, корисні статті, що базуються на практичних порадах, можуть призвести до величезних довгострокових виграшів з точки зору залучення трафіку та посідання помітних позицій у ПЗРК.

12) Доменні імена

Ви повинні використовувати кореневі домени підкаталогів (searchenginewatch.com/category/seo) замість піддоменів (searchenginewatch.category.seo.com), оскільки це краще для вашої загальної архітектури сайту.

Вам також слід триматися подалі від дефісів (search-engine-watch.com) та альтернативних доменних імен верхнього рівня (.biz.name.info), оскільки вони вважаються спамом.

Наявність доменного імені „багате на ключові слова” може призвести до більш пильної перевірки з боку Google. За словами Moz , Google має “сайти без пріоритетів із доменами, багатими на ключові слова, які в іншому випадку не є якісними. Наявність ключового слова у вашому домені все одно може бути корисним, але це також може призвести до більш пильної перевірки та можливого негативного ефекту ранжування з боку пошукових систем – так що крокуйте обережно».

Також ви повинні переконатися, що якщо ви працюєте на сайті без www. префікс, хтось, хто вводить www.example.com, все одно буде перенаправлений на ваш сайт. Якщо цього не відбувається, Google може припустити, що це два різні сайти, і ваша видимість може бути порушена.

13) Заголовки та постійні посилання

Заголовки ваших статей не повинні перевищувати 55 символів, щоб забезпечити їх повну видимість у результатах пошуку. Переконайтеся, що вони витримані, привабливі та максимально описові (це часто неможливий баланс). Просто тримайтеся подалі від заголовків clickbait, не обіцяйте чогось, що вміст не забезпечує.

Постійне посилання (або URL-адреса), яке ви зазвичай можете змінити у своїй системі управління вмістом, навіть після автоматичного встановлення, не обов’язково має точно відповідати заголовку. Google заявив, що ви можете використовувати від трьох до чотирьох ключових слів, які повинні ставити найважливіші ключові слова на перше місце.

14) Коментарі

Не вимикайте систему коментарів. Наявність процвітаючого співтовариства постійних коментаторів, які беруть участь у діалозі під вашими публікаціями, свідчить про те, що відвідувачі досить дбають про ваш вміст, щоб або висловити власні релевантні зауваження, або похвалити його, або безжально випорожнити. У будь-якому випадку, принаймні люди це читають.

Просто будьте надмірно уважні щодо фільтрації коментарів про спам або негайного видалення будь-яких проскоків. Також варто додати значення nofollow до розділу коментарів, щоб Google ігнорував будь-які помилкові посилання, які можуть з’являтися.

15) Місцевий SEO

Google все частіше показує результати користувачам залежно від їх місцезнаходження. Це особливо важливо для підприємств у реальному світі, які привернули увагу шукача в потрібний момент, тобто під час прогулянки вулицею на своєму мобільному телефоні та пошуку де поїсти.

Ви повинні зареєструватися в Google My Business і переконатись, що вся ваша інформація є точною та актуальною, наприклад, час роботи, контактна інформація, відгуки клієнтів та правильність категоризації.

16) Соціальні мережі

Найбільш очевидний спосіб покращити видимість вашого сайту за допомогою нетехнічних засобів SEO – це, звичайно, за допомогою маркетингу в соціальних мережах.

Вам потрібно переконатись, що ви присутні на всіх відповідних соціальних каналах (де б не була ваша аудиторія), і не просто транслюючи свій вміст безликим чином, а використовуючи його як канал обслуговування клієнтів та щиро спілкуючись з людьми у дружній атмосфері , корисно та розважально.

Що пошукові системи НЕ шукають?

Існує багато практик “чорних капелюхів”, які можуть знизити ваш рейтинг, тому краще уникати наступних дій, навіть якщо це виглядає як блискуча легка перемога на той момент.

17) Начинка за ключовими словами

Надмірне використання ключових слів на ваших сторінках, особливо коли вони очевидно впливають на читабельність вашого сайту. Спірно чи використовує Google як і раніше ключові слова як фактор ранжування.

18) Покупка посилань або надмірний обмін посиланнями

Думаєте підійти до ферми зв’язків?  Це не варто робити. Найцінніші посилання на ваш сайт – це посилання, які надходять із авторитетних сайтів у вашій власній ніші.

19) Набридлива реклама

Що-небудь надмірно нав’язливе, що руйнує задоволення від читання вашого вмісту та уповільнює швидкість вашого веб-сайту.

20) Міжсторінкові оголошення для мобільних додатків

Якщо ви подаруєте мобільним відвідувачам повноекранну рекламу для завантаження вашого додатка, Google вважатиме вас неприйнятними для мобільних пристроїв.

міжсторінкові оголошення для додатків

21) Дубльований вміст

Якщо Google знайде дві однакові частини вмісту, чи то на вашому власному веб-сайті, чи на іншому, про який ви навіть не знаєте, він проіндексує лише одну з цих сторінок. Вам слід пам’ятати про сайти-скрепери, автоматичне викрадення вашого вмісту та перевидання його як власного.

22) Прихований текст та посилання

Існують способи маніпулювання рейтингами, які користувач може ніколи не бачити, але Google, ймовірно, знайде і покарає вас.

Тримайтеся подалі від використання білого тексту на білому тлі, розташування тексту поза екраном, встановлення розміру шрифту на нуль або приховування посилання в одному символі, наприклад, через кому або крапку.

Очевидно, що це не все, що ви можете зробити, щоб допомогти вашим початковим зусиллям щодо SEO, але це принаймні гарна основа.

1+

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *